WordPressテーマを使って自社サイトを作りたいなら自力でやればいいじゃないか。
ただそれだけの話じゃないか。
自力でできないけど費用は払いたくない
自力でできないけど費用は払いたくない。
こっそりやりかたを聞き出してやろう。
費用は払わずに。それが本音だろう。
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WordPressによる先行者利益は相手のWordPress化で消える
端的にはWordPressによるSEO強化、そしてそれで得た先行者利益は相手のWordPress化で消えるということになる。WordPressテーマを使って自社サイトを作りたいのであれば、自力でやればいい。極論すれば、それだけの話です。WordPressはオープンソースであり、テーマもプラグインも数多く公開されています。解説記事や動画も無数に存在し、「最低限の見た目のサイト」を作ること自体は、確かに不可能ではありません。
問題は、その先にあります。
「自力ではできないけれど、費用は払いたくない」というスタンスが、Web制作やWeb集客の現場では非常によく見受けられます。やりたいことはある。しかし、調べる時間も技術もない。だから制作会社や詳しそうな人に相談する。ただし、正式に依頼するつもりはなく、できれば“こっそりやり方だけ聞き出して、自分で済ませたい”。費用はかけずに、成果だけは欲しい。率直に言えば、そうした本音が透けて見えるケースは少なくありません。
しかし、WordPressを使ったサイト制作やSEOは、単なる操作手順の集合ではありません。テーマをインストールして、デモデータを流し込み、文章を差し替えれば終わり、という話ではないのです。どのテーマを選ぶのか、そのテーマがどのようなHTML構造を持っているのか、ブロックエディターとの相性はどうか、不要な機能をどう整理するのか、表示速度や構造化データ、内部リンク設計をどう考えるのか。こうした判断の積み重ねが、最終的な成果を左右します。
多くの人が誤解しがちなのは、「WordPressを使えばSEOに強くなる」という考え方です。確かに、WordPressはSEOに配慮した構造を持ちやすいCMSです。しかしそれは、正しく設計・運用された場合の話であって、WordPressを使っているだけで自動的に検索順位が上がるわけではありません。実際には、WordPressで作られた低品質なサイトや、テンプレートを貼り替えただけの量産型サイトが検索結果に溢れています。
ここで重要になるのが、「先行者利益」という考え方です。かつては、競合がWebに力を入れていない状況で、いち早くWordPressを導入し、コンテンツを積み上げることで、検索結果で優位に立てた時代がありました。しかし現在では、多くの業種でWordPressは当たり前の選択肢になっています。競合も同じようにWordPressを使い、同じようにSEOを意識し、同じようなテーマを導入してくる。その時点で、「WordPressを使っていること」自体の優位性はほぼ消失します。
端的に言えば、WordPressによるSEO強化、そしてそれによって得られていた先行者利益は、相手のWordPress化によって簡単に消えます。これはツールやCMSの問題ではなく、構造的な話です。皆が同じ土俵に立ったとき、差が出るのは「どう使っているか」「どこまで設計できているか」「どれだけ改善を積み重ねているか」という点に集約されます。
それにもかかわらず、「WordPressテーマを使えば何とかなる」「制作会社に頼むほどではない」「費用はかけたくないが、成果は欲しい」という姿勢のまま進めてしまうと、結局は中途半端なサイトが出来上がります。検索順位は上がらず、問い合わせも来ない。すると次に出てくるのが、「WordPressは意味がない」「SEOは効果がない」という結論です。しかし実際には、WordPressが問題なのではなく、設計と運用に対する投資を避けた結果に過ぎません。
また、「やり方だけ教えてほしい」という発想も、Web制作の本質を見誤っています。やり方を知ったところで、その通りに実装できるとは限りませんし、状況に応じて判断を変える力がなければ、再現性は極めて低くなります。さらに言えば、その“やり方”自体が、過去の試行錯誤や失敗、検証の積み重ねによって磨かれてきたノウハウであることも少なくありません。それを無償で引き出そうとする姿勢は、結果的に自分の首を絞めることにもなります。
自力でやるのであれば、腰を据えて学び、失敗も含めて経験として積み上げていく覚悟が必要です。費用を抑える代わりに、時間と労力を投入する。それができないのであれば、必要な部分に対して正当に費用を支払い、専門家の力を借りる。このどちらかしか、現実的な選択肢はありません。
WordPressは魔法の道具ではありません。誰でも同じように使えるからこそ、表面的な差別化はすぐに埋もれます。最終的に成果を分けるのは、「無料で何とかしよう」という発想を捨て、どこに投資し、どこを自分で担うのかを冷静に見極められるかどうかです。WordPressを使うかどうかよりも、その覚悟と姿勢こそが、Web集客における本当の分岐点だと言えるでしょう。
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