Wixなどのノーコードツールで初期設定するだけのホームページ制作会社の実態とリスク

ホームページ制作を外部の業者に依頼する際、多くの事業者は専門的な技術力や深い内部設計が行われていると期待します。しかし、現在のWeb制作業界では、Wixや他ノーコードツールを使って既存のテンプレートにテキストや画像を配置し、簡単な初期設定だけを行って納品する制作会社や個人事業主が増加しています。発注側が数十万円から百万円規模の制作費用を支払っているにもかかわらず、実際には誰でも短時間で作れるような設定作業だけで完了とされ、集客や事業成果にまったく結びつかないケースが多発しています。今回は、Wixなどのツールを設定するだけの制作会社が抱える構造的な問題点や、そうした手法で作られたホームページ（ウェブサイト）がSEOや事業成長において成果を出せない理由について詳しく解説していきます。

Wixなどのノーコードツールを設定するだけの制作会社が増えている背景

専門的なプログラミングやWebデザインの技術を持たないまま、ホームページ制作事業へ参入する業者が急増しています。その背景にはノーコードツールの普及と、知識の少ない事業者を狙った安易な起業モデルが存在します。

ノーコードツールの普及とWeb制作における参入障壁の低下

近年、WixやWebflow、ジンドゥーといったノーコードと呼ばれるWeb制作ツールが飛躍的に進歩しています。これらのツールは、専門的なHTMLやCSS、JavaScript、PHPなどのコードを書かなくても、画面上のドラッグアンドドロップ操作だけで見た目を整えたホームページ（ウェブサイト）を作成できる仕組みを備えています。本来、このツールは個人や小規模店舗が自力で安価にサイトを作成するために開発されたものです。しかし、これを第三者への納品用ツールとして悪用し、「自社で制作しています」という顔をして営業をかける業者が増えています。プログラミングの学習やサーバー設定の知識が一切なくても、見た目だけのサイトが数時間で形になるため、Web制作業界への参入障壁が極めて低くなっているという現実があります。

専門知識を持たない「にわか制作業者」の急増

Web業界における専門的な学習を積んでいない人物であっても、ノーコードツールの操作さえ覚えれば、すぐに「Webデザイナー」や「ホームページ制作会社」を名乗ることができます。彼らの多くは、検索エンジンのアルゴリズム構造や、サーバーの通信最適化、あるいはマーケティングにおけるコンバージョン導線の設計といった専門的な知見を持ち合わせていません。単にツールの操作方法を知っているだけの人物が、IT知識の乏しい地元の経営者や個人事業主を狙って営業をかけます。「弊社に任せていただければ、最新のおしゃれなデザインでホームページ（ウェブサイト）を作成します」と甘い言葉を並べ、中身の伴わない設定作業を高額で受注していきます。

高額な制作費と簡易な作業内容の大きな乖離

Wixなどのノーコードツールでテンプレートを選び、依頼主から預かった文章と写真を流し込むだけの作業であれば、実際にかかる工数は数時間から数日程度です。一般的なWeb制作であれば、市場調査、競合分析、キーワード設計、ワイヤーフレーム構築、オリジナルデザインの作成、レスポンシブコーディング、動作検証といった多段階の工程が発生します。しかし、設定だけの業者はこれらの工程をすべて飛び越えます。それにもかかわらず、提示する見積もりは一般的なWeb制作会社と同等の数十万円から百万円近い金額を設定することがあります。作業工数や提供する価値に対して請求金額が不当に高く、発注側にとっては極めて費用対効果の悪い取引となります。

ノーコードツール設定のみのホームページ（ウェブサイト）が成果を出せない技術的理由

Wixなどのノーコードツール自体は個人が簡易的にサイトを作成するには便利なツールですが、事業の集客やマーケティングの基盤として使う場合には多くの技術的制限が存在します。それらを考慮せずに単に設定しただけのサイトでは、成果を上げることは困難と言えます。

SEO内部施策とHTML構造のカスタマイズにおける限界

検索エンジンで上位表示を獲得するためのSEO（検索エンジン最適化）において、適切なHTMLタグの階層構造や構造化データの実装、メタタグの細かな制御は非常に重要です。しかし、Wixをはじめとするノーコードツールの多くは、システム内部で自動的に複雑なJavaScriptや冗長なコードを大量に生成する仕組みになっています。そのため、手動でコードを書き換えて高度な内部施策を施したり、無駄なコードを削除してGoogleのクローラーに読み取られやすいシンプルな記述に修正したりすることが原理的に難しくなっています。ツール固有の枠組みの中に縛られてしまうため、SEOの競合が激しいジャンルや地域キーワードにおいて、上位表示を勝ち取るための細かい技術調整が施せません。

表示速度の遅延とGoogleによるパフォーマンス評価の低下

現在のGoogle検索において、ページの表示速度（読み込み速度）はユーザー体験の観点から非常に重視される評価指標です。Wixなどのプラットフォームで作られたホームページ（ウェブサイト）は、動的な演出や汎用的な機能を動かすためのプログラムが裏側で重く積み重なっているため、表示スピードが遅くなりやすい傾向があります。より専門的には、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）と呼ばれるGoogleの表示パフォーマンス指標において、低いスコアを記録してしまうケースが散見されます。表示速度が遅いサイトは、訪問したユーザーがストレスを感じて途中で離脱する原因になるだけでなく、検索エンジンからの技術的な評価を落とす大きな要因になります。

スマートフォン表示の最適化とレイアウト崩れの問題

ノーコードツールの中には、PC画面上で自由に配置した要素を、自動的にスマートフォン用画面へ変換して表示させる機能を持つものが多くあります。一見すると便利な機能に見えますが、画面幅に応じて流動的にレイアウトを計算するレスポンシブCSSとは異なり、絶対配置（絶対座標での固定配置）で画面を構成してしまうケースがあります。これにより、閲覧するスマートフォンの機種や画面サイズが変わった際に、文章が画像と重なってしまったり、ボタンが画面外にはみ出してしまったりといった不具合が発生しやすくなります。また、キャッチコピーの途中で不自然な改行が生じたり、1文字だけが次の行に落ちてしまう現象（1文字落ち）を修正するための細かなCSS記述が適用しづらい点も、完成度を落とす原因となります。

独自ドメイン運用やサーバー移行時の拡張性のなさ

独自でサーバーを借りて構築するオープンソースのCMS（WordPressなど）であれば、将来的に事業が拡大した際や、より高度なWebシステムを導入したい際に、データやシステムを自由にカスタマイズ・移行することができます。しかし、Wixのようなクラウド型プラットフォーム上で作成されたホームページ（ウェブサイト）は、そのシステム環境からデータやプログラムをそのまま外部のサーバーへ抽出して引っ越すことができません。将来的に成果が出ず、本格的なホームページ（ウェブサイト）へリニューアルしようと考えた際、これまでに作ったサイトの構造やデザインデータを流用できず、完全にゼロからの作り直しを余儀なくされます。拡張性や汎用性が低いことは、長期的な事業運用において大きなデメリットとなります。

Wix設定業者に依頼した事業者が被る具体的な損失とリスク

初期費用や月額費用を支払って作らせたホームページ（ウェブサイト）が成果を出さないだけでなく、事業の運用において様々な金銭的・時間的リスクが発生します。

検索エンジンからの流入が皆無で集客に寄与しない

Wixを設定しただけのホームページ（ウェブサイト）で最もよく見られる失敗は、公開後にGoogleなどの検索エンジンから人がまったく訪れないという現象です。社名や店舗名を直接入力して検索すれば表示されますが、見込み客が困ったときに検索する「地域名＋サービス名」や「お悩みキーワード」では一向に上位に表示されません。検索ユーザーの悩みを深く分析したコンテンツや、正しい内部施策が施されていないため、インターネット上の広大な海の中に誰も来ない看板をぽつんと立てているのと同じ状態になります。新規客を獲得するための営業ツールとして機能せず、単なる自己満足のWebページで終わってしまいます。

高額な月額利用料やサポート費用を払い続ける無駄

ノーコードツール設定業者の多くは、制作費だけでなく「保守管理費用」や「システム運用費」という名目で、毎月数万円単位の固定費用を請求してくる契約を結ばせようとします。しかし、Wixなどのプラットフォーム自体の利用料は、本来月額数千円程度です。業者側は自社のアカウントで契約を管理し、実際のツール費用に多額のマージンを乗せて請求し続けます。月額費用の中で行われる作業といえば、たまにテキストを数行修正する程度であり、アクセス解析の分析や具体的な改善施策の提案が行われることはありません。何もしない業者に対して無駄な月額コストを払い続けることになり、事業の利益を不当に圧迫していきます。

将来的なリニューアル時にデータを引き継げないリスク

前述の通り、クラウド型プラットフォーム上で作られたサイトは、自社のサーバーへデータを移行させることができません。成果が出ないことに気づき、契約を解除して別の専門業者へリニューアルを依頼しようとした場合、既存のデータベースや固定ページ、記事コンテンツのシステムデータをそのまま引き継ぐことが不可能です。すべてテキストをコピーして手作業で移植するか、完全に新規で作る必要があります。最初に支払った制作費が無駄になるだけでなく、やり直しのための余計なコストと時間が再度発生することになります。

本物のWeb制作・マーケティング技術を見極めるための選定基準

設定するだけの業者を避け、事業の資産となるホームページ（ウェブサイト）を構築するためには、適切な制作会社選びと提案内容の確認が必要です。発注前に見極めるべきポイントについて解説していきます。

どのような技術や言語で構築されるかを事前確認する

制作会社へ見積もりや相談を申し込む際は、まず「どのような基盤（WordPressなのか、オリジナルコードなのか、Wixなどのツールなのか）を使って構築するのか」を明確に質問することが重要です。「使いやすいツールで制作します」といった曖昧な返答をしてくる場合は注意が必要です。自社でコードを記述してカスタマイズできる体制を持っているのか、既存のプラットフォームを設定するだけなのかを確認することで、相手の技術レベルを事前に推し量ることができます。

SEO内部構造や検索意図に応えるコンテンツ設計の提示があるか

本物のWebマーケターやエンジニアは、見た目のデザインに入る前に、必ず見込み客の検索意図や競合状況を分析します。「どんなキーワードで検索するユーザーをターゲットにするのか」「どのようなコンテンツを用意すれば検索エンジンに評価されるのか」という戦略を具体的に提示できるかが判断基準となります。単に「綺麗なデザインを作ります」としか言わない業者は、裏側の技術や集客構造を考えていない可能性が高くなります。

コンバージョン導線とスマートフォン操作性を計算した設計力

ホームページ（ウェブサイト）に訪れた見込み客を、最終的な問い合わせや相談へとスムーズに導くための導線設計が考慮されているかを確認します。スマートフォンの画面で閲覧した際に、タップしやすい位置にお問い合わせボタンが配置されているか、入力フォーム（EFO）の使い勝手が悪くないかといった、細やかなユーザー体験の設計が必要です。意図を持ってレイアウトやボタン配置を提案してくれる業者を選ぶことが、成果に繋がるサイトを作るポイントとなります。

実際に手を動かす専門家と直接対話ができる体制か

営業担当者だけが打ち合わせに出てきて、実際の制作を行う人間が誰なのか分からない体制は避けるべきです。間に専門知識のない営業マンが挟まることで、こちらの意図が現場に正しく伝わらなくなります。実際のコーディングやデザイン、マーケティング施策を担当する専門家と直接話し合いができる会社を選びます。専門家と直接対話できる環境であれば、「なぜこの構成にするのか」「どのように修正すればSEOに好影響を与えるか」といった根拠に基づいたやり取りが可能となります。

まとめ：設定作業ではなく事業価値を生み出す施策へ投資する

ホームページ（ウェブサイト）は、単にインターネット上に存在すれば良いというものではなく、自社の強みを正しく伝え、見込み客を引き寄せる営業基盤であるべきです。

表面的な見た目や安易なツール利用からの脱却

Wixなどのノーコードツールを使って初期設定を行うだけの業者に高額な費用を支払うことは、貴重な事業資金を失う行為と言えます。そうした手法で作られたサイトは、SEO施策や表示速度の最適化、細かなデザイン調整に限界があり、成果を生み出す集客ツールとして機能することはほとんどありません。安易なテンプレート設定や甘い営業トークに惑わされることなく、技術的な裏付けと戦略を持った本物の制作体制を見極めることが重要です。

事業の資産となる適切なホームページ（ウェブサイト）の運用

真に価値のあるホームページ（ウェブサイト）を作り上げるためには、検索ユーザーの悩みに寄り添う高品質なコンテンツの構築、正しく記述された内部コード、そして使いやすいスマートフォン導線の設計が不可欠です。それらの技術を地道に組み上げて作られたサイトは、時代が変化しても自社に継続的な成果をもたらし続ける強力なWeb資産となっていきます。表面的な見た目だけに囚われず、自社の事業を長期的に支えてくれる正しい選択を行っていってください。

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